1. História da marca

Apresente sua marca para o mundo. Um simples resumo do que é a sua empresa pode ajudar seu público a entender o que a sua marca representa.

Os componentes-chave para a história da sua marca são:

• missão, visão e valores;
• público-alvo;
• personalidade.

Caso você ainda não tenha sua declaração de missão, escrevi um texto específico para te ajudar aqui.

Avalie o que incluir além disso, pensando no que será mais útil para você e para o seu público saberem. Lembre-se que um guia de marca também é uma referência para manter sua empresa no rumo certo de forma simples e rápida.

2. Logo

Não, não é apenas o desenho do seu logo. OK, você sabe como o seu logo é, mas ele funciona em todos os ambientes onde será inserido?

Um guia de marca deve conter todas as versões do logo para todos os tipos de uso. Ícones, logos verticais e horizontais, versões em cores e P&B. Conter todas as versões e onde serão usadas previne erros cometidos por terceiros ao veicular o seu logo fora do seu alcance.

Inclua todas as versões aprovadas para o seu logo, descreva quando usar cada uma delas e, se possível, mostre exemplos para que não haja dúvidas.

A seção destinada ao logo da sua empresa deve conter:

• arquivos: arquivos jpg, png, ai (para Adobe Illustrator) e eps (para programas vetoriais menos específicos, como Corel Draw e Inkscape) são obrigatórios. Se o designer ou agência que você contratou lhe entregar apenas jpg e png, exija os arquivos vetoriais;
• tamanhos: liste tamanhos mínimos de uso e proporções;
• respiro: se o seu logo precisa de espaço em branco ao seu redor (o que eu recomendo), defina como ele será;
• cores: mostre todas as variações de cores possíveis e como usá-las;
• proibições: dê exemplos visuais de tudo aquilo que não pode ser feito com o logo.

3. Paleta de cores

Ao falar das cores, defina uma paleta que fará com que o visual do seu logo (e tudo que o acompanhar) seja consistente e coeso. A maioria das marcas escolhe no máximo 4 cores principais.

Use amostras das cores principais no seu guia. E inclua sempre as seguintes informações:

• cor de impressão: código CMYK;
• cor digital: códigos RGB e Hexadecimal.

O código Pantone® é muito importante mas opcional, já que suas impressões são mais caras e gráficas online não trabalham com as tintas Pantone. Porém, você deve considerar usá-las a longo prazo já que sua precisão é incomparável.

4. Tipografia

Outra parte muito importante do seu guia é a seleção de fontes. Sua marca deve ditar quais famílias de fontes podem e não podem ser usadas.

Aqui a regra é a simplicidade. Use no máximo 3 fontes, incluindo uma fonte serifada para textos longos, uma fonte sans-serif para títulos e subtítulos e, opcionalmente, uma fonte display para grandes títulos ou peças publicitárias.

Lembre-se sempre de deixar instruções claras para seu uso e, em guias online, um link para que seus fornecedores ou colaboradores possam baixá-las.

Com esses elementos principais, seu guia já estará bem completo e poderá tornar sua marca mais coesa e consistente de forma simples e rápida.